【VR+营销】VeeR VR助力大众点评黑珍珠餐厅指南
VeeR VR与大众点评的跨界合作
在VR技术的支持下，在任何时间任何地点，点开VR全景图就可以像在现实生活中一样看到餐厅的每一处细节；通过子场景漫游切换，消费者能够跟随箭头提示模拟从进门、上楼到用餐的全过程，滑动屏幕的瞬间就能对黑珍珠商户优雅的内部环境有进一步的了解。在VeeR App内观看，还可支持VR眼镜模式，最大限度地还原了餐厅环境的真实性，赚足了眼球。
转动屏幕观看黑珍珠餐厅内部环境
此次黑珍珠餐厅的VR全景漫游是虚拟现实与餐厅商户的完美邂逅，擦出了新颖而有效的营销火花。如今，越来越多的品牌尝试用VR这一新兴方式进行社会化营销，玩法也变得更加多样。从周冬雨为Nike拍摄的励志VR短片《心再野一点》到杨洋向你求婚、迪丽热巴跟你撒娇的《我的VR男/女友》，VR营销不断挑动所有人的消费神经。为何VR营销如此受宠？品牌方如何更好地结合VR进行营销？
体验式营销增强品牌与消费者的联系
VR+营销最大的优势是体验。从图文、视听、到直播，人们获取信息的渠道越来越多、仅仅依靠电视、广播、户外、纸媒等方式呈现的广告，早已不能激发消费者的欲望。在这个体验为王的时代，不断创新，提高用户体验才是王道。
虚拟现实技术能让品牌更好地展示自己，给消费者真实的参与感，以此与品牌建立持久联系。为了突破传统广告的效果，除了视觉和听觉上的升级，很多VR硬件大厂正在研究触觉和味觉领域，比如HTC Vive和Oculus的控制器都有一定的触觉反馈；一些海外的硬件厂商也推出了可模拟气味的VR外设。此次黑珍珠餐厅的VR营销便是通过VR全景图的现场感将黑珍珠餐厅的典雅、精致的品牌形象深刻传达到消费者的心中。
线上线下联动打造品牌营销闭环
VR带来的沉浸感和参与感是其他传统营销手段无法比拟的。互联网将传统线下的吃喝玩乐、衣食住行整合到了线上，而VR与这些行业的结合能为品牌提供了“感性”和“理性”之间的平衡。观看VR的过程是感官和认知相交替的过程，让人专注于当前情境下感受到的愉悦和满足，从而对品牌留下更深刻的印象。
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难忘的交互体验促成最终转化
虚拟现实也为消费者与品牌的交互提供了可能，引人入胜的交互体验让消费者能完全投身在眼前的广告中，最大程度地展现品牌的优势，刺激购物欲望，最终达成从营销到消费的转化。
今年春天，欧莱雅为旗下勇气主题香水“Diesel”制作的高空VR体验 “Only The Brave” 就突出地体现了交互的魅力。当体验者戴上HTC Vive头显后，会发现自己站在纽约某高楼外，脚下是百米的高空。需要鼓足勇气，沿着墙壁经过重重阻碍，最终才能得到欧莱雅的Diesel香水。
欧莱雅为“勇气”系列香水Diesel打造的VR体验
为了营造逼真的效果，欧莱雅还在体验者脚上绑上了Vive手柄，用Leap Motion进行追踪，一旦踩空，就能真正地感受到失重的坠落感。“Only The Brave”的营销胜在“惊险”，消费者在体验中越是感到害怕，就会对这款“勇气”香水印象越深。
尽管VR的硬件普及程度和内容丰富程度离大众传播还有一定距离，但是VR+的跨界营销仍然有着它的特殊魅力。对品牌来说，只要抓住品牌和虚拟现实的契合点，将品牌特性通过虚拟现实的沉浸感和临场感就会更好地表现给消费者，就能让他们在购买这款商品前就爱上它。