世界十大VR营销案例等你来膜拜

20 4月 , 2018 产品动态 VeeR VR

世界十大VR营销案例等你来膜拜

这几年VR火了,伴随而生的VR营销也在雨后春笋般的不断出现。近一两年来,许多国际知名的公司和组织都借了VR的东风,进行影响力的再扩大。

今天,小V就带你认识一下那些做VR营销比较成功的案例,相信你看过之后也会大开眼界。如果你还知道一些与VR营销有关的案例活观点,欢迎在下方留言分享哦!

娱乐类:

1.麦当劳

麦当劳这把VR营销确实已经被反复提及了,当然是因为这个案例确实做得十分讨喜。麦当劳在瑞典推广“Happy Meal box”计划,瑞典儿童在享受汉堡包、炸薯条和苹果派之后,就可以把餐盒变身成为Happy Goggles,尽情体验一个叫做“Slope Stars”的滑雪游戏。虽然就是这么个Cardboard,却把品牌特征、地域特色、DIY体验和VR内容体验都涵盖了进去,十分完整又非常契合目标受众的特质。

2.可口可乐

2015年的圣诞,可口可乐在波兰创造了一场华丽的虚拟雪橇旅程。通过使用Oculus Rift,人们可以沉浸在虚拟现实的世界里扮演一天的圣诞老人。在这次虚拟雪橇体验中,体验者可以像真正的圣诞老人一样,驾驶雪橇车穿越波兰拜访各个村庄。

3.Bedtime VR Stories(三星)


尽管各种丑闻使得三星的品牌形象受到严重影响,但客观来看他们的每一次VR营销行为却都还是十分讨喜的。要冒险的有和鲨鱼一起潜水,要温情的有让身在远方的父亲看到孩子出生,这里ADAge选出的也是个比较温暖的案例,名字叫做“Bedtime VR Stories”(睡前故事)。顾名思义,利用这个应用,即使父母与孩子相隔两地,也能在床边讲故事伴他们入睡。

“Bedtime VR Stories”的策划及制作方面,由广告公司BBH和VR工作室Unit 9合作完成。从宣传视频中我们可以看到这个体验不仅是让孩子和父母在VR中“相见”,而是一同身处于童话之中,虽然卡通形象还略显粗糙,但有些小细节和整个氛围还是挺可爱的。

影视类:

4.The Martian VR Experience(21世纪福克斯)

说起来,VR现在似乎快要成了电影宣传的标配,包括《魔兽世界》、《招魂》、《奇幻森林》等等都推出了VR版的预告片,但多采用的是全景视频的方式,体验门槛低、成本也相对较低。我们这里要说到的《火星救援》,则是推出了一个25分钟的VR体验。

不过21世纪福克斯这轮VR营销其实是一步步进行的,他们先是放出了一段比较短的VR视频,之后又在其中加入了一些交互元素。在Oculus Rift和HTC Vive的消费者版本上市之后,他们就联合了自家的创新实验室,《火星救援》导演Ridley Scott和由斯皮尔伯格担任顾问的VR工作室VRC,共同创造了这个更加完整的VR体验。影片的导演Ridley Scott同时也是VR版火星救援的监制。

教育类:

5.6×9 VR Solitary confinement


The Guardian和The Mill合作出品的《6X9》我们已经以各种主题提到过很多次了,这两家也算是强强联合。《6X9》希望的是可以通过这种身临其境的体验,引起大家对于单独监禁所引发的心理伤害的关注。

不谈主题,这个VR体验中比较出彩的地方是细节,滴水的声音、关门的声音和墙上潦草的涂鸦,无不唤起幽闭恐惧。而且值得一提再提的是,体验中使用了有着此类真实经历的人的采访录音,反复诉说着这种经历所带给他们的心理伤害,真实感MAX,说不定也可以起到预防犯罪的作用。

媒体类:

6.《纽约时报》

15年底,纽约时报推出了虚拟现实应用NYTVR,并向订阅用户送出了100万个Cardboard。《The Displaced》(中文译为《流离失所》)就是NYTVR上线的第一个VR纪录片,关注了因为战争失去家庭的孩子们。

《The Displaced》的导演是好莱坞资深特效师Imraan Ismail和纽约时报记者Ben C. Solomon,制作出品则由著名VR工作室Within负责。NYTVR还在2016年获得了有着广告届奥斯卡之称的戛纳国际创意节移动类大奖,《The Displaced》也获得了娱乐狮奖和AICP的“The Most Next”大奖。

时尚类:

7.Dior

作为全球著名时尚消费品牌,Dior敏锐地嗅到VR在时尚领域的营销价值。与上文提及的蔓越莓广告片不一样,Dior推出属于自己品牌的VR设备Dior Eyes,而且做工也延续其品牌的精美的风格。其屏幕像素密度达515 ppi(可能用的是三星Note 4),视角接近100度。

通过Dior Eyes,佩戴者可以体验到贵宾般的待遇,直击最新的 Ready-to wear服装秀,甚至还可以目睹即将上场的名模和化妆师、造型师们在后台的互动,极大地满足用户对时尚的好奇心。

目前,Dior Eyes已经在Dior的精品店向公众开放。事实上,这款设备最大的功能是为消费者营造一种气氛,使其对产品感兴趣增加购买欲。

8.BABYGHOST潮牌

2016年10月11日,高端潮牌BABYGHOST在上海举办品牌2017年春夏新品发布会。值得注意的是,在此次新品发布会及前期预热活动中,BABYGHOST使用了“唯链”(VeChain)和“它说”虚拟技术第三方服务平台带来的VR技术,在充满趣味的氛围中,将品牌故事和设计灵感娓娓道来。同时,BABYGHOST也成功地打造了中国首个运用多种VR技术进行整合营销的时尚经典案例。

现场的场地设计围绕本季春夏系列灵感——“深蓝孩童”(IndigoChildren)进行设计,以靛蓝色的光晕为主色调,将现场打造成宇宙空间,并结合VeChain(唯链)的技术将每件产品赋予独立的灵魂,与它说平台一起构建了一个可以交互的平面宇宙。 现场亮点多多,创意十足,不管是模特,时尚博主,媒体记者,还是幸运观众,都变身了“探险家”,好奇地在这个蓝色的神奇星球中探索和游玩。

广告类:

9.沃尔沃

最近一段时间, 沃尔沃为推广The All-New XC90车型,与Framestore数字内容公司合作打造了一款VR应用,塑造该车型驾驶平稳性的形象。当用户戴上谷歌Cardboard后,便可以在家中感受沃尔沃XC90车型经过开放田野、山区和湖泊的驾驶乐趣。事实上,不仅是沃尔沃对VR感兴趣,宝马和奥迪也曾利用VR进行品牌营销。

早前,奥迪与Oculus Rift合作,利用虚拟现实帮助用户解决选车的问题。当用户带上Oculus Rift头盔和B&O耳机,就可以体验汽车内的环境,在见不到实车的情况下选择高配还是低配车做出参考性判断。而在今年的德国柏林消费电子展IFA上,宝马与三星Gear VR合作成为看点。用户通过佩戴Gear VR,可以获得近乎真实情景下的宝马汽车驾驶体验。

10.《权力游戏》电视剧

为了推广第五季《权力游戏》电视剧,HBO在伦敦的O2体育馆举办粉丝互动活动,让他们通过VR设备沉浸式体验影片中的魔幻世界,增加对该影片的忠诚度。

在短片中,用户需要在影片中曾出现过的700英尺城墙上行走,加上身旁风机迎面吹来冷风和喇叭出传出轰轰的声音,增加了身临其境之感。此外,通过VR,用户甚至还可以与影片的角色进行互动。

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